«Контент – это король» – такое утверждение часто используют SEO-специалисты или маркетологи, для того, чтобы объяснить владельцу сайта, насколько важен контент для привлечения посетителей на ресурс и его продвижения. Эффективность сайта зависит от его содержания. Дизайн и удобство – вторичны. Людям нужна информация.

Что такое контент?

Это любая информация размещенная на сайте – тексты, фото, картинки, графики, таблицы, видео- и аудиоматериалы. Без этого невозможно повысить эффективность online-бизнеса. От качества этих составляющих зависит, будет ли сайт пользоваться популярностью, попадет ли он в ТОП 10 или будет уныло пылиться на задворках поисковых систем.

Текстовое наполнение играет решающую роль на сайте

Описания товаров, статьи, описания категорий, услуг, новости – это то, зачем приходит посетитель и то, что продает.

Вы наверное слышали о термине «SEO-текст». Это статьи, «двигающие» сайт вверх по лестнице поисковика. Какими они должны быть?

  1. Содержать в себе высокочастотные и низкочастотные ключевые запросы по актуальной тематике;
  2. Уникальными;
  3. С низким уровнем «воды»;
  4. Без грамматических ошибок.
  5. Перелинкованными.
  6. Иметь заголовки.

Но не всегда сео-текст, включающий только вышесказанные пункты, – это правильный текст. Вам наверняка на просторах интернет встречались бессмысленные банальные статьи, просто наполненные одними ключами (пример на рисунке), часто имеющие неправильное склонение.
контент для сайта

Практика показывает, что откровенно рекламные статьи не пользуются большим доверием у читателей. И если раньше можно было вывести сайт в ТОП с подобным контентом, то сегодня, как и людей, так и поисковиков интересуют полезные, достоверные и актуальные статьи.

Правильный контент или SEO-тексты нового поколения:
не пиши для Google, а пиши для клиента

контент для сайта Из вышесказанного делаем выводы, что правильный текст также должен:

  • Решать вопросы целевой аудитории;
  • Рассказывающим что-то интересное, полезное и новое (включайте в статьи статистики, результаты исследований, истории);
  • Рассказывать просто и понятно о сложном;
  • Быть с правильным балансом оптимизации и здравого смысла;
  • Быть правильно оформленным (разделен на блоки, содержать небольшие абзацы, перечисления, разделенным на подпункты, разбавленным графическим контентом, таблицами. «Простыню» из слов никто читать не будет и посетитель надолго не задержится на сайте).

Что на счет графического контента?

Любой текстовый материал должен быть проиллюстрирован. Это облегчает восприятие текста и увеличивает шансы на то, что он будет дочитан до конца. Такой материал получает на 100% больше внимания, чем текст без картинок. К графическому контенту относятся не только картинки, но и фото, скриншоты, гифки, схемы и прочее. Кстати, статистика показывает, что особенно интересна инфографика. В среднем она повышает трафик на 15%.

Также, посетителей более привлекают картинки со счастливыми лицами людей. Таким сайтам доверяют на 60% больше. Только не стоит использовать «неестественные улыбки».

Видеоматериалы – нужны ли они на сайте?

Видеоконтент – это различные видеомануалы, обучающие видео, видео-обзоры,
клипы, фильмы, виртуальные туры и т. п. Вы можете снимать их самостоятельно, покупать или брать с бесплатных источников. Размещение качественных видеороликов может повысить конверсию ресурса на 80%. Посетитель больше времени проводит на Вашем сайте, что учитывается при ранжировании.

Подводя итоги, еще раз хотим Вам напомнить: правильный контент – это контент, сделанный именно для посетителя сайта. Если Вы заказываете наполнение для ресурса у копирайтера, контент-менеджера или создаете сами, позаботьтесь о том, чтобы оно было «вкусным», оптимизированным и полностью отвечало на запросы целевой аудитории.