Ежедневно в океане интернета возникает огромное количество сайтов, в связи с чем возникает потребность в применении каких-либо технологий, позволяющих выделиться на фоне конкурентов и привлечь наибольшее число посетителей.

Основными стратегиями, используемыми для привлечения интернет-пользователей, на сегодняшний день являются SEO и PPC. Что представляют собой эти стратегии? Чем они отличаются? Какая из них наиболее эффективна? На эти и другие вопросы мы ответим в этой статье.

сео продвижение

Определение понятий

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Эта стратегия направлена на повышение индексации сайта в поисковых системах. В основе методологии лежит оптимизация программного кода, тегов и контента, улучшение юзабилити ресурса и естественное наращивание ссылочной массы.

PPC или Pay Per Click (оплата за клик) — это стратегия, использующая для продвижения веб-сайта контекстную рекламу. При этом размещаются текстовые ссылки или графические баннеры, а рекламодатель оплачивает владельцу этого сервиса каждый переход пользователей на продвигаемый сайт. Мировым лидером контекстной рекламы является Google AdWords.

Различия стратегий

Применяя SEO, предельно важно предлагать полезный и уникальный контент, информацию, максимально соответствующую запросам. Ключевые фразы на странице должны быть равномерно распределены и не нарушать читабельность текста, ведь в противном случае ваш сайт будет пессимизирован или вообще удалён из поисковой выдачи.

Также для ранжирования имеют значение обратные ссылки, ведущие на ресурс. Чем авторитетнее источник, ссылающийся на ваш сайт, тем ценнее ссылка. Сочетание качественного контента, правильно подобранных ключевых запросов и обратных ссылок позволяют эффективно продвинуть ресурс в поисковиках, увеличивая трафик и конверсию.

Из недостатков этой стратегии следует упомянуть, что для максимального результата потребуется время — подняться в топ поиска в одночасье невозможно. В зависимости от уровня конкуренции процесс может занять от нескольких месяцев до года. В то же время с использованием PPC можно заметить результаты по конкретным запросам значительно быстрее.

Конечно же, это может стоить недёшево, ведь высокочастотные запросы оккупировали крупные игроки, которые давно в топе — выбить их оттуда очень сложно. Поэтому новые компании предпочитают фокусироваться на низкочастотные ключи — они дешевле, но правильно разыграв эту карту, можно добиться успеха.

продвижение сайтов

Какая стратегия более эффективна?

В интернете можно встретить диаметрально различные мнения по этому вопросу, но многие западные специалисты склоняются к тому, что самым эффективным вариантом является совместное использование SEO и PPC. Оптимизация сделает ваш сайт более привлекательным и удобным, а контекстная реклама оперативно привлечёт на него посетителей.

Такой симбиоз получил название SEM, что расшифровывается, как Search Engine Marketing (поисковый маркетинг). Он базируется на трёх китах:

  1. работа с определёнными ключевыми запросами;
  2. взаимодействие с поисковыми системами;
  3. учитывание контекста.

Комплексная раскрутка сайтов расширяет инструментарий. В частности, позволяет использовать множество онлайн-средств для аналитики, что, в свою очередь, способствует открытию новых рынков сбыта и расширению целевой аудитории. Связав между собой Google Search Console и AdWords, вы сможете сравнить эффективность рекламы и органического поиска.

В ряде случаев совместный подход позволяет экономить затраты на контекстную рекламу, поскольку с помощью аналитики можно расширить список стоп-слов, концентрируясь на действительно полезных ключах. Ещё один немаловажный момент — SEM позволяет не потерять аудиторию, использующую мобильные гаджеты. Этот сегмент трафика уже обошёл десктопный интернет и отрыв только увеличивается.

Если говорить о продвижении товаров, продажа которых напрямую зависит от сезонности, то тут поисковый маркетинг просто незаменим. Ведь с помощью одних только методик оптимизации к сезону готовиться нужно за несколько месяцев, если не за год. Применяя же комбинированный подход, можно добиться успешного результата за меньшее количество времени.

Также успешному продвижению вашего бизнеса может способствовать применение дополнительных средств — например, развёртывание рекламных кампаний по электронной почте, в социальных сетях и видеоблогах. Последние инструменты в современном мире становятся всё более актуальны.

Заключение

Разумеется, различные проекты могут иметь свои характерные особенности, в связи с чем будет предпочтительнее та или иная стратегия. Однако можно с уверенностью подытожить, что в большинстве случаев комплексное решение имеет неоспоримые преимущества перед использованием поисковой оптимизации или контекстной рекламы по отдельности.